Teorija socijalnih mreža proučava kako ljudi, organizacije ili grupe komuniciraju s drugima u svojoj mreži. Razumijevanje teorije je lakše kada ispitujete pojedinačne dijelove počevši od najvećeg elementa, a to su mreže, pa sve do najmanjeg elementa, odnosno aktera.
Ispitivanje mreža
Na neki način mreže se mogu smatrati susjedstvima, jer se mreže sastoje od aktera i odnosa između tih aktera. Ti akteri, koji se nazivaju čvorovima, mogu biti pojedinci, organizacije ili tvrtke. Bez obzira na to što su, uvijek su najmanja pojedinačna jedinica unutar mreže. Ako na Ujedinjene narode gledate kao na društvenu mrežu, Sjedinjene Države bile bi čvor ili akter unutar mreže.
povezani članci- Kako napraviti podcast
- Kako mapirati društvene mreže
- Teorija šest stupnjeva razdvajanja
The tri vrste društvenih mreža koje društveni znanstvenici istražuju su egocentrične mreže, sociocentrične mreže i mreže otvorenog sustava.
- Egocentrične mreže povezane su s jednim čvorom ili pojedincem. Na primjer, vi, čvor, povezani ste sa svim svojim bliskim prijateljima.
- Sociocentrične mreže prema zadanim su postavkama zatvorene mreže. Dva često korištena primjera ove vrste mreže su djeca u učionici ili radnici u organizaciji.
- U mrežama s otvorenim sustavom granične crte nisu jasno definirane. Nekoliko primjera u ovoj vrsti mreže su američka elitna klasa, veze između korporacija ili lanac utjecajnih osoba na određenu odluku. Zbog nedostatka jasno definiranih granica, ova vrsta mreže smatra se najtežom za proučavanje.
Proučavanje odnosa
Da su mreže samo popis vaših bliskih prijatelja ili ljudi s kojima radite, ne bi se imalo što učiti. Ono čime se bave društveni znanstvenici jesu interakcije između svakog člana mreže. Te su veze, nazvane odnosima ili vezama, u središtu onoga što društveni znanstvenici žele proučavati i razumjeti. Zašto pojedinci komuniciraju, kako komuniciraju i koja je razina bliskosti - koja se obično naziva povezanost - između članova grupe?
Iako ih ima mnogo vrste odnosa , uključujući uzajamne, usmjerene i druge, svaka od vrsta može se svesti ili na jaku ili na slabu kravatu.
Slabe nasuprot jakim vezama
Čvrste veze su vam dovoljno blizu da vjerojatno imate telefonske brojeve tih ljudi, dok bi slabe veze bile iznenađene kad biste nazvali nekoga od njih. Međutim, istraživanja pokazuju da su slabe veze u vašoj mreži na neki način vrjednije . Jedan studija koju je proveo John S. Granovetter sa Sveučilišta John Hopkins odredili su osobe koje su tražile posao najčešće su dobivale više kvalitetan posao vodi od slabih karika nego od jakih.
Čvorovi ili glumci
Čvorovi se najlakše mogu definirati kao pojedinačni igrači - ili glumci - unutar mreže. Unutar ovog dijela, koji je najmanji dio slagalice društvene mreže, pokušavaju znanstvenici, trgovci, pa čak i političari analizirati veze čvor ima s ostalim članovima mreže.
riječ sućuti zbog gubitka oca
Kao primjer društvene mreže uzmite članove crkve. Unatoč činjenici da su svi povezani cjelokupnom mrežom, nisu svi pojedinci povezani jednakim stupnjem bliskosti. Upravo ti različiti stupnjevi bliskosti ili povezanosti određuju vrijednost tog čvora u mreži.
Mjesto glumca unutar društvene mreže može biti pokazatelj snage veza povezanih s njim. Osoba u blizini središte mreže često ima više veza - ili veza - između sebe i ostalih aktera, za razliku od nekoga na vanjskim rubovima mreže. Osoba na vanjskom rubu mreže mogla je biti povezana s mrežom samo jednom vezom.
Šest stupnjeva odvojenosti
Jedan od najfascinantnijih aspekata teorije socijalnih mreža je koncept odvojenosti od šest stupnjeva. Ovaj koncept rezultat je socijalnog eksperimenta kasnih 1960-ih Problem malog svijeta , koji je vodio Stanley Milgram, u kojem je nasumce odabranim pojedincima poslano 100 pisama s nizom uputa da pismo dobiju određenoj osobi koja je živjela u Sharonu u Massachusettsu. Međutim, nekoliko odredbi odredilo je kako pismo može doći do cilja Sharon, MA.
- Prvo, primatelji pisma mogli su ga poslati samo nekome koga su poznavali iz prve ruke, ali ta bi osoba trebala biti netko za koga su mislili da možda poznaje nekoga tko poznaje metu.
- Drugo, ako je primatelj znao cilj, trebao je pismo uputiti izravno na cilj.
Tijekom eksperimenta, Milgram je utvrdio da je bilo prosječno šest koraka između početne osobe koja je primila pismo i mete Sharon, MA. Teorija je također dovela do stvaranja zajedničke igre trivijalnosti, 6 stupnjeva Kevina Bacona .
Slabost Milgramove tvrdnje
Jedan kritika Milgramova djela je nedostatak podataka koji podupiru njegovu teoriju, jer mnoga slova nikada nisu dosegla željenu metu. Godine 2003. grupa znanstvenika sa Sveučilišta Columbia u New Yorku krenula je u ponoviti pokus , koristeći e-poštu umjesto tradicionalnog papira i američke pošte. Baš kao u izvornoj studiji, značajan postotak e-adresa napušten je, što je prekinulo lanac. Znanstvenici su izjavili da su ti lanci pukli zbog 'nedostatka poticaja od strane pojedinaca da postignu cilj'. Međutim, čak i s velikim brojem puknutih lanaca, e-mailovi koji su ipak dosegli predviđeni cilj učinili su to u pet do sedam koraka, što je odražavalo Milgramov izvorni eksperiment.
Snage i slabosti teorije
Zbog složenosti bilo koje društvene mreže, koristeći teoriju razumijevanje glumaca i odnosa među njima presudno je za rad društvenih znanstvenika, teoretičara, političara, pa čak i marketinških stručnjaka. Ovi istraživači često pokušavaju steći bolje razumijevanje unutarnjeg rada mreže kako bi mogli proširiti svoj cilj ili jednostavno prodati proizvod. Teorija, međutim, ima neke svojstvene snage i slabosti.
Snage :
- Teorija nudi objašnjenje kako su slučajni ljudi povezani.
- Korisno je u proučavanju velikih skupina i razumijevanju odnosa njihovih članova s drugima u grupi
- Pruža uvid u virusne pojave, poput virusnog sadržaja, širenja bolesti poput ebole itd.
Slabosti :
- Teško je znanstveno ponoviti.
- Tumačenje odnosa / veza može biti subjektivno.
Teorija u praksi: Društveni mediji
Teorija se koristi za razumijevanje svega, od velike fluktuacije zaposlenika do zamršenih mreža povezanih s njima terorističke mreže . Na mnogo načina je matematika koja stoji iza teorije društvenih mreža koja objašnjava kako dio sadržaja društvenih mreža postaje virulan u relativno malo koraka. Ova matematika, funkcije snage , pokazuje kako mala promjena na jednom području može imati ogroman utjecaj na ukupnu mrežu. Kada se promjena pokrene na razini čvora, promjena se prvo kreće od čvora, zajedno s vezama s različitim povezanim odnosima, prije nego što se istisne do dodatnih čvorova i njihovih odnosa, stvarajući promjenu na cijeloj društvenoj mreži.
